Kanal5-produktionen ”Färjan” som spelades in på Finlandsbåten ”Cinderella” har varit höstens braksucce! Färjanprofilerna lockar massor av nya resenärer! Trött på Tv-reklam? Nu kommer fler program som smyger in den bakvägen. Kraven på billigare tv, dokusåpa-trenden och företagens vilja att ta sig förbi tittarnas reklamradar har öppnat för kommersiella yrkessåpor.
En ny trend är reality-tv. Trots att dokusåpan dödförklarats åtskilliga gånger dyker den ständigt upp i nya varianter. Yrkesåpan ”Färjan”, Kanal5-produktionen som spelades in i på Finlandsbåten ”Cinderella” var höstens braksucce!! För Viking Line som betalar för produktionen, var det en tydlig satsning på marknadsföring.
-Man måste söka nya vägar, precis som internet blivit en del i vår marknadsföring. Det är inte bara exponering, du får med så mycket mer. Våra mätningar hittills visar att det har haft positiva effekter på vårt varumärke, man har uppmärksammat programmet och tyckt att det varit bra, säger marknadschefen Per Jute.
Försäljningen av resor med Viking Line ökade under hösten – dels på grund av att karaktärerena i ”Färjan” blivit så populära att folk vill se dem på riktigt, och man fick också 400 ansökningar från tittare som ville jobba på Cinderella. Effekter som man inte räknat med. Per Jute anser dock att ”Färjan” är en journalistisk produkt, och Viking Line kan inte förbjuda innehållet i avsnitten, även om frågan aldrig drivits till sin spets.
-En del avsnitt skulle vi inte ha sänt om vi gjort dem själva. Men de måste finnas kvar för trovärdighetens skull, det är produktionsbolaget och i sista hand Kanal5 som bestämmer. Annars skulle programmet tappa sin laddning, säger Per Jute.
Tittarna engagerar sig i berättelsen och tänker inte på det som ett varumärke. Men nästa gång du ska köpa en resa så kanske det blir med Viking Line, för att du har sett ”Färjan”, säger reklamforskaren Marie Grusell. Enligt henne är de nya kommersiella yrkessåporna ett nytt exenpel på hur man bäddar in reklamen, något som hon varnar för.
Detta är uppgifter ur Dagens Nyheter, Kultur. (Söndagen den 11 Jan. 2009).
Jag som en Färjanprofil, FärjanRuth, Stammisen Ruth och båtpastorn Ruth, håller med om att det är sant, att folk kommer till Färjan mycket för att se oss profiler. Det är min erfarenhet. Folk lyser upp när de ser oss ombord!! De frågar på informationen om jag är med. De ringer efter mej. Folk tar massa foton och vill ha autografer av mej… Så visst stämmer det!! Populär på Färjan är jag efter Färjan-succen. Det är också Håkan, Per, Glenn och de andra profilerna, helt klart!!! Inga konstigheter!!
